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　　中秋将近，月饼热卖。

　　用月圆代表团圆，用月饼寄托相思，这是中国人骨子里的浪漫。但月饼市场上过度包装、搭配销售、天价礼盒等乱象，不仅增加了消费者的负担、造成资源浪费，还助长了奢靡的不良风气，让月饼的美好寓意大打折扣。

　　月饼，作为一种传统美食，是用来吃的，不是用来炫的。为了提倡节俭、反对浪费，让月饼回归大众消费品属性、回归传统文化本源，今年6月，国家发展改革委等4部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。8月15日，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》(GB 23350—2021)国家标准第1号修改单(以下简称新国标)正式实施，对月饼包装层数、包装空隙率、包装成本及混装要求作出新规定。

　　监管之下，今年月饼价格几何？还存在过度包装、“天价”月饼吗？对此，记者查访多家超市及网络销售平台，一探究竟。

　　“素颜”更亲民 礼盒再“轻装”

　　“坚持绿色发展理念，崇尚环保节俭美德”。9月6日，记者走进位于西安市碑林区雁塔北路的一家大型超市，一条十分醒目的横幅映入眼帘。

　　记者前往该超市月饼销售区，琳琅满目的月饼洋溢着中秋佳节的喜悦和甜蜜。仔细观察后发现，高价月饼已难觅踪影，整个月饼区除了一款规格为1250克的大容量月饼礼盒价格近400元外，其余月饼礼盒价位普遍在100元至300元之间。销售区还摆着种类繁多的散装月饼，价格更为实惠，记者看到不少顾客一买就是好几斤。

　　“过节的重点在于阖家团圆，自己家吃，散装的更实惠，而且还能挑选喜欢的口味随意搭配。如果走亲访友的话，200元左右的礼盒足够表达心意了，即便经济实力允许，也没必要把钱花在包装上，太浪费了！”西安市民李一鸣正在散装月饼区仔细挑选，他说相较于好看的外观，他更看重月饼的口味和用料。

　　连逛了几家超市，记者看到被摆放在“C位”的月饼礼盒虽然包装各异，但都主打简约风格，没有多层包装、过度包装的情况。

　　“我记得去年也看中了这个品牌的月饼，但当时差不多规格的礼盒要400多元，就没买。今年100多元的价格，在我的承受范围内，包装简约还喜庆，准备买几盒孝敬长辈。”在西安市新城区一家超市内，市民王博看中了一款售价168元的盒装月饼，在察看月饼配料表、保质期等相关信息后，一口气往购物车里放了四五盒。

　　而在西安市莲湖区一家五星级酒店大厅内，几款月饼礼盒被放在显眼位置进行出售。“新国标出台后，我们及时组织了学习，将今年月饼包装成本下调了40%左右。如今酒店月饼包装盒空隙率完全符合标准要求。”酒店餐饮负责人表示，往年酒店销售月饼价格分高、中、低三档，最高价是468元，今年统一价格198元。

　　王凤春是一家超市的导购员，她告诉记者，买月饼送长辈是很多人中秋的“必备流程”，但老一辈人都反对铺张浪费，今年的月饼“盒子薄了”、价格亲民，很适合表达心意，卖得很快。

　　月饼当“赠品” 网售套路多

　　除了遏制“天价”月饼，新国标明确指出，“月饼不应与其他产品混装”。

　　中秋临近，月饼飘香，新国标落实情况如何？

　　近几日，记者在各个网络销售平台进行搜索，发现大部分线上销售的月饼礼盒走起了中规中矩的简约风。但是，一些“支持定制”“企业团购”的特色月饼礼盒悄然兴起。这些“月饼礼盒”大多使用行李箱、藤编提篮等包装，除了附带零星几个月饼外，酒、茶叶、手提音响、手工皂、小夜灯等丰富“配件”被划分成多套餐供消费者选择，不少商家还提示支持大批量定制，提供LOGO印制等服务。

　　在某网购平台，记者点开一款销量500多单、打完折价格不到300元的中秋创意礼盒链接，产品详情页中，2个60克的月饼已沦为“配角”，礼盒内露营箱、野餐垫、抱枕、搪瓷杯等产品更为吸睛。在该商品评论区，有网友留言表示，“现在的中秋礼盒太卷了”“吃月饼吃出了露营自由”……

　　此外，不乏有一些“高颜值”月饼礼盒。比如，月饼礼盒外包装为“纸雕夜灯”“音乐盒”，或是内含“小夜灯”“皮影场景道具”“旋转木马简易手工”“宇航员模型”等。对此，部分消费者在社交平台表示，有时候都分不清是买月饼，还是买其他东西。除了月饼之外，混搭销售的很多东西质量也难以保证。

　　记者还尝试在搜索框输入“水果月饼礼盒”“坚果月饼礼盒”“中秋红酒礼盒”，依然可以找到“组合式”销售商品。其中，有些商家为了规避搭售的嫌疑，玩起文字游戏，把月饼当“赠品”。还有一些商家通过打“擦边球”的方式，混淆“月饼”与“糕点”“冰激凌”概念，变相销售“天价”月饼。

　　某巧克力品牌旗舰店中，推出了一款名为“奢金·团圆礼盒”的限定版礼盒，礼盒中的产品外形酷似月饼，却被称为“糕点”，截至9月7日，使用店铺优惠后售价仍高达743元。无独有偶，在某冰激凌旗舰店里，直接搜索“月饼”，找不到超过500元的月饼冰激凌，但如果搜索“礼盒”，会搜到一款名为“金尊装冰激凌中秋礼盒”，券后价为718元。

　　减价不减质 选择更多元

　　无法在包装上做文章后，众多品牌纷纷回归本质，在月饼口味上推陈出新，吸引顾客。

　　柴璇是一名在西安上班的青海女孩，想给家人寄送月饼礼盒的她在盒马鲜生的月饼区挑花了眼。除了传统豆沙、五仁、枣泥、鲜肉月饼外，还有杨枝甘露、海盐咖啡、榴莲冰皮等新口味。与此同时，月饼包装虽然简约了，但创意感满满。

　　最终，考虑到父母身体健康问题，柴璇选择了一款低糖月饼。她说：“不想把钱花在华而不实的奢华包装上，但是对于商家考虑消费者的不同需求，在口味和用料上花的心思，还是愿意买单的。”

　　“今年还掀起了月饼‘国潮风’，带有传统元素的文创月饼深受消费者喜爱。另外，一些造型新颖、设计感强、IP联名款月饼则受到年轻消费者的追捧。”盒马鲜生的工作人员告诉记者。

　　在采访中，记者还发现，贴合时下年轻人口味的个性化月饼开始走俏，不少蛋糕店推出可以定制口味的“私房月饼”。

　　95后的苏子嫣是个甜品爱好者，对月饼的选择遵从着自己的口味。她说：“传统月饼可能更多是记忆和情感的载体，父母喜欢吃，我自己更愿意尝试新口味，今年从朋友圈订购了芝士流心和雪媚娘口味的月饼。”

　　有人追随新潮的同时，一些“老味道”依旧是不少人的“心头好”。“每年都来这里排队买，吃的就是记忆中的味道。”56岁的张振国在一家传统手工月饼门店前排队等候。他说，青红丝的老月饼，是陪伴他成长的味道，是团圆的味道。

　　小饼如嚼月，中有酥和饴。

　　小小月饼里，有对传统文化的认同与坚守，更有对美好生活的祝愿与向往。无论冰皮还是酥皮，无论咸口还是甜口，作为中国人，吃一块月饼是中秋必备的仪式感。希望在制度禁令和商家自觉下，“月饼经济”能回归简约、纯朴风，让好吃不贵的月饼，留住传统节日的情怀和味道，也滋养出简约适度、绿色低碳的社会风尚。(记者 陶玉琼 刘芊羽 实习生 雷鸣洲)

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