“七月七日长生殿，夜半无人私语时。在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝……”3月15日晚，伴随着实景历史舞剧《长恨歌》在1300年前的历史发生地再次上演，陕西春季文旅消费季暨2023年度《长恨歌》首演盛典在西安华清宫华彩绽放。

　　深化文旅融合 激发文旅市场消费活力

　　为让旅游成为消费的热点、展示陕西文旅形象的高点、拉动社会经济的支点，省文化和旅游厅组织开展了2023“三秦四季·春光‘陕邀’”陕西春季文旅消费季活动，主要包括自驾露营旅游年启动仪式、 2023年度《长恨歌》首演盛典、“全景春天”大型融媒体直播活动启动仪式和采风踩线等系列主题活动。

　　此外，省文化和旅游厅推出包含赏花踏青、生态采摘、古镇老街春季旅游精品线路15条，文旅消费、文化文艺、赏花休闲等各类活动150余项，春季赏花摄影写生点40个，以丰富广大群众的精神生活，让游客充分感受陕西春韵，爱上“三秦四季”。

　　活动当天，华清宫景区通过“从《长恨歌》里看长恨歌”开展诗词对话，以文化和传播视角深度解读《长恨歌》，塑造长恨歌文化品牌形象。此外，“云想衣裳花想容”游客换装体验、“仙乐飘飘处处闻”霓裳乐曲演奏、“高山流水遇知音”陕西民乐团园区多景巡演，以及“陕旅嗨购”线上抢福利等活动均吸引了广大游客及屏幕前的网友参与其中。

　　聚焦高质量发展 确立标准缔造行业范本

　　作为文旅融合的典范，舞剧《长恨歌》实现了让“真山真水真历史”为我所用和历史文化深度挖掘的突破，并且借助现代科技和艺术表现手段，实现了常改常新、常演常新、久演不衰，自2006年公演以来，已经成为陕西旅游的一张金边名片。活动当天，华清宫荣获“省级消费放心示范单位”的荣誉，是陕西文旅行业受此殊荣的唯一一家。

　　据统计，自2006年至今，《长恨歌》已高质量演出4300余场，累计实现收入14.36亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入超70亿元以上。“华清宫自引入‘标准化’概念以来，逐渐成为推动华清旅游迈向高质量发展的‘核心引擎’，建立了以华清旅游为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的‘一母五子’品牌发展格局，以聚合之力擦亮了‘华清旅游’品牌底色。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣说。

　　致力开拓创新 奏响陕西旅游四季歌

　　2月28日，在观众的依依不舍中，冰火《长恨歌》演出季落幕。记者了解到，此次冰火《长恨歌》演出季从2022年12月至2023年2月，共演出133场，接待购票观众32.22万人，实现经营收入6636万元。其中，2023年春节七天假期，冰火《长恨歌》共演出17场，接待观众4.95万人，实现演出收入1151.9万元，较疫情前2019年春节期间，增长1151.9%。

　　“事实证明，作为冬季演艺新产品，冰火《长恨歌》的推出大获成功，不但实现了北方冬季室外实景演出零的突破，同时也打响了中国文旅演艺复苏的第一枪，开辟了中国旅游演艺新的蓝海。”姚新垣表示，冰火《长恨歌》变“冷资源”为“热经济”，唱响了北方冬季文旅四季歌。(张远)

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