“云股东”来了

　　这帮年轻人“爱上帮别人赚钱的感觉”

　　今年7月，“90后”女生金宇宙拥有了一个新身份——西安Fika。意式手工冰淇淋的“云股东”。

　　“云股东”，指的是没有实际出资，但热衷于给别人的小店出谋划策，关心小店盈亏，和小店共同成长的精神入股人。近一两年来，这种现象在社交平台上引起热议。话题“爱上帮别人赚钱的感觉”一经公布，浏览量就突破了800万。

　　有互联网研究者认为，“云股东”的出现诠释了新型互联网关系。这种关系突破了一般意义上的经济关系，给传统买卖关系注入了情感认同，更为当下提振小店经济、小微经济出了一份力。

　　从“云端”走到线下

　　“云股东”化身“商家代言人”

　　几个月前，宋华决定在西安电影制片厂附近开一家冰淇淋店。由于“店名始终拿不准”，宋华把自己开店的困惑分享在小红书上，没想到竟引来了300余位网友热心帮助。她在小红书上备注：“意大利文最好哟！名字一经选用，开业时送一盒冰淇淋！”

　　“‘ciao’既有你好又有再见的意思！”“‘Fika’是一种闲适的状态！”“‘Genuion’是天真烂漫的意思！”评论区里，“云股东”们纷纷提出自己的想法。除了征集名字外，几位“云股东”还在评论区里交流起了冰淇淋的口味选择，算是“为公司研制新品”。“抹茶、抹茶、抹茶！”金宇宙在评论区“大喊”。

　　“姐妹，‘Fika’这个名字，我们正在注册！”确定名字后，宋华第一时间联系到了金宇宙：“欢迎你到店里品尝冰淇淋！”从这一天起，金宇宙便成为了Fika。意式手工冰淇淋的“云股东”。

　　“终于要开业了”！近日，Fika。意式手工冰淇淋在小红书上发布了试营业通知，金宇宙如约而至。从线上建议到线下体验，金宇宙除了成为“常客”外，也成为了Fika。意式手工冰淇淋的“代言人”。

　　“只要提到冰淇淋，我就会给朋友们推荐‘Fika’。”金宇宙说，“带着朋友来吃冰淇淋时，我会骄傲地告诉他们，这是我取得名字！”宋华告诉记者，试营业期间，顾客主要都来自“云股东”，他们不仅自己消费，也会拍一些照片，在社交平台上宣传。

　　“基本乳脂含量不超过10%，特别适合减脂期还想吃甜品的朋友们。”“粉色系装修让人心旷神怡，逛完西影，来这吃冰淇淋，美滋滋！”“冰淇淋口感好绵啊，力荐！”……在社交媒体上，“云股东”们不遗余力地进行宣传，如同是给自己的店吆喝。

　　“就像自己在开店一样”

　　更多年轻人想成为“云股东”

　　“从取名到选品，这就像自己在开店一样。”金宇宙向记者讲述了她乐意做“云股东”的原因。

　　如今，像金宇宙一样，加入“云股东”行列的年轻人越来越多。

　　在小红书上，一家经营不下去的面馆在“云股东”的帮助下，成为年营业额达百万元的卤菜店。店主“猫小猫”在文章中戏称自己为“猫百万”。据了解，目前“猫小猫”已经创建了6个“云股东”群，第6个群已有257人“入股”。

　　今年7月末，小红书发布了《云股东观察报告》。报告称，19-22岁、26-30岁的年轻人是“云股东”的主力军。数据显示，今年上半年，“云股东”话题下，每条笔记平均获得58条评论。

　　《云股东观察报告》显示，“帮助实现开店梦想”“可以获得情绪价值”“喜欢‘养成’带来的成就感”等，是“云股东”们“入股”的主要原因。

　　越来越多的店主

　　选择向“云股东”求助

　　“想做私房面包，希望‘云股东’提提建议。”几天前，店主“荷包蛋”在小红书上寻求网友帮助。“刚开始营业时，可以随赠店内招牌面包的试吃小样。”“可以推出活动，吸引网红打卡。”“满多少钱就免邮费，要开通快递服务。”……一个简单的“求助帖”，很快就收获了许多“云股东”的建议。

　　“刚盘了个店，右边是小区出口，对面是4000人以上的中学，各位‘云股东’帮忙看看卖点什么？”“在县城租了一个16平方米的小店，适合卖些什么呀？”“家里开了个菜店，但是周边有两个超市，导致现在一直走低价策略，‘云股东’们有什么建议吗？”……越来越多的店主在小红书上发布文章，向“云股东”求助。

　　西安的“云股东”们也常常为“自己的”店铺操心。像Fika。意式手工冰淇淋一样，“云股东”入股的店铺还有很多家，如不晚BAR、西安bistro demi酒馆、岁有小安蛋糕店、西安BAKINGZ甜品店等，这些店铺均在小红书上发布有“云股东”求助帖，都收获了许多网友的热心帮助。

　　小红书的《云股东观察报告》显示，今年上半年，关于“云股东”的笔记发布数量，同比增加42倍。而求助“云股东”的店铺多为自营创业小店。今年上半年，“小店”“创业”相关笔记发布数量同比增长156%。 (文/图 见习记者 李晔宸)

责任编辑：崔景靓