近日，在陕西考古博物馆推出的古代壁画展上，一幅《舞女图》中比心的大唐舞女，一下戳中不少网友的萌点。在此之前，三星堆文物神似方向盘、陕西历史博物馆文物被发现“撞脸”明星，也为古老的文物增添天然的反差萌，使其化身新晋网红“出道”。

　　这种娱乐化的传播方式为什么会火？对标网络时代的受众需求，无疑是其中的重要原因之一。事实上，在很多人的惯性思维中，文物严肃古板，网络文化随性即时，二者完全不搭边。根据文物的形态或神态进行类比，将其与大众熟知的事物、网络热梗相连接，和时尚文化相结合……这种文物“出道”途径，不仅摒弃了空洞传统的说教，迎合了年轻群体乐于接受短平快内容的需求，符合大众娱乐性心理，还打破了文物古板冷寂的刻板印象，扩大了文物相关内容的传播范围，让更多人愿意主动走进博物馆，对文物亲而近之。

　　但是，仅仅以商业化、“卖萌耍宝”的方式让大众熟悉文物，也只是让其在大众面前混个“熟脸”，既没有太多深层次价值，又容易走向另一个极端。比如，由于文物在网络上爆火，很多短视频平台已出现探秘“野墓”的视频，以及打着“文物拟人”等话题的变装视频，把文物当成流量密码，为了娱乐而娱乐，其实就是将文物与娱乐强行捏合，属于抽空文物历史价值、毫无营养的过度娱乐化传播，导致文物“出道”徒有其表，从而带偏大众对文物内涵的认识。

　　如何在保持对历史的尊重与敬畏的基础上，用新生代群体喜闻乐见的方式传播历史文化，让文物背后的文化内涵被真正为人所知，是全社会需要审慎思考的问题。从具体实践看，部分博物馆已和短视频平台合作，通过线上热门话题、直播云逛展、艺术贴纸等形式，助力优秀传统文化知识普及推广，为文物活化、文明传承与创新提供了更多借鉴。接下来，也期待更多创造性的方法和模式不断涌现，让文物“出道”“有面”又“有里”。 (晋钰佳)

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