元旦假期激活了消费市场。文化和旅游部网站发布的《2024年元旦假期文化和旅游市场情况》显示：经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

　　《2024年元旦假期文化和旅游市场情况》提出：“90后”“00后”让假日旅游消费变得更时尚。年轻一代同时进入供需两侧，共同解锁越来越多的新玩法、创造出新的热度。“登高迎接新年的第一缕阳光”等追求“仪式感”的出行动机，让“日照金山”“登高”“跨年演唱会”成为热搜关键词。

　　跨年演唱会、音乐会等活动，不仅带动了演出等文化消费，吸引了不少观众远赴异地看演出，还拉动了交通和旅游消费。随着消费者越来越追求跨年“仪式感”，商家也纷纷推出氛围感十足的跨年活动。陕西的元旦假期消费“仪式感”拉满，很多人在华山、太白山迎接新年的第一缕阳光；大唐不夜城推出“华灯初上 诗会太白”活动，“李白”与游客对诗互动……

　　其实，“仪式感”由来已久，在中华传统文化中，各种传统习俗都可视为生活的“仪式感”。纵观当前消费市场、网络平台，不仅在新年，在日常生活中个性化、年轻化的“仪式感”更是层出不穷。比如吃出日常“仪式感”、换季“仪式感”等都是热门词条。

　　近年来，“仪式感”消费在主流媒体和网络社交平台多次引起讨论。今年，新华社刊发了《跨年“仪式感”助推元旦档票房创新高》。在网络社交平台，网友对“仪式感”消费褒贬不一，但不可否认的是，“仪式感”正成为越来越多年轻消费者的生活追求和消费动力。

　　对于消费者而言，“仪式感”也是精神追求的一种外在体现，能够让消费者体验到消费的文化价值，从这个意义上来说，“仪式感”消费也是消费升级的体现。因此，从“仪式感”入手，打造出更具性价比、顺应市场需求的消费新场景，培育新的消费增长点，将成为当下拉动消费的重要一环。(王佳伟)

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