春节假期，本土脱口秀演出、穿越时空的汉服沉浸式巡游活动、购物广场举办文化展演……西安市各区县从供需两端发力、丰富业态，不断拓宽“新型消费”场景。由此，沉浸式消费作为一个消费新热点，营造和传递了浓浓的年味，将春节氛围推向高潮，为“假日经济”注入新动能，推动消费市场迎来“开门红”。

　　可以看到的是，沉浸式消费的“卖点”在于新奇有趣的体验和精准周到的服务。在“新型消费”语境下，消费不再只是简单的买东西，还包含了商家与消费者之间的双向互动与交流，二者在这一过程中共同发挥主观能动性，“玩”在一起、打成一片，实现消费价值的深度挖掘。春节期间，大唐西市·丝路风情街中亚区开展充满古风韵味的巡游，与游客展开“簪花赐福”的互动；地铁九号线上“李隆基”和“杨玉环”扮演者为游客伴驾、接驾，共享盛世新春；中大国际南门店通过特色鲜明的互动装置、趣味集市等互动活动引来客流，正顺应了消费升级的新趋势，以差异化营销和信息输出，为人们出游带来新鲜玩法和多样选择，带给其体贴的服务和真实的体验，延续和升华了年味。

　　如果说体验感拉满是场景上的“破圈”，那么别出心裁的优质内容更为新业态“注入灵魂”。“唐蒜铺子·唐蒜喜剧中心XACC”组织举办脱口秀演出，让游客在笑声里领略陕西各地方言魅力和风土人情；南飞鸿乐荟中心举办“烟火满雁塔 欢乐中国年”2024雁塔新春文化旅游系列活动，将“西安年·最中国”活动推向高潮，既注重消费本身的精神愉悦和自我表达，为消费者提供了有仪式感的生活创意场景，又将文化特色与地缘禀赋融合，对传统文化进行现代化表达，为市民游客精心烹制假日文旅“大餐”，让沉浸式消费的附加值更高。

　　眼下，在新场景、新业态、新模式的带动下，消费市场“新”意十足、持续火热。也期待，有更多市场主体能够创新消费场景、丰富消费内容和形式，解锁“新型消费”的“花式玩法”，挖掘消费市场的无限可能。

　　(晋钰佳)

责任编辑：崔景靓