从U23亚洲杯赛场的沸腾人声到《长恨歌》的千古情韵，从明星演唱会的荧光海洋到大唐芙蓉园的演出风华。演赛经济正以“买一张票，玩一座城”的强劲态势，打开西安文旅的“流量新入口”，串联起这座城的多元消费场景。当城市竞争进入“软实力决胜”时代，演唱会经济与赛事经济的终极价值，往往在于为消费者提供“可持续的城市记忆”。在这方面，“情满长安”更有“发言权”。

　　网络爆火的“绒馍馍”、“塔宝”，充满西安味道的凉皮肉夹馍冰峰三秦套餐毛绒玩具，以及各式各样兵马俑周边文创产品，在2025年世界泳联花样游泳世界杯总决赛前夕，中国花样游泳队收到了来自西安赠送的文创礼包，这份充满古城文化特色的西安礼物，让国家队队员们感受到了浓浓的城市热情。

　　演赛聚光，焕新推介。赛事场馆与演唱会舞台产生聚光灯效应，吸引全球媒体镜头聚焦，城市获得的不仅是曝光量，更是对城市品牌的深度传播和城市软实力的有力彰显。演出、赛事，是文旅行业新的旗舰产品。对于演唱会，业内素有“1∶4.8”的说法，即花费1元门票，能带动同期周边消费4.8元。最直观的感受是，不管演出还是比赛，都必然会把“过路游”变成“过夜游”。2025世界男排联赛西安站，外省观众占比达54%。这期间的吃住行、游购娱，成为消费链条的延伸。一些景点难以“反复游”，而演出、赛事则像“流动的盛宴”，品类多样、内容丰富，持续释放文化吸引力。演出、赛事已经成为文化消费的一个风向标，在文旅产业中的重要性日益凸显。

　　为破解演赛“流量易逝”难题，西安以“情满长安”系列服务为抓手，通过“惠享、乐享、尊享、赏味、同框、嗨唱”六大板块18项举措，构建“文旅商体展”全链条服务体系，推动“一场演唱会”向“多日深度游”转化，激活全域消费增量。数据显示，今年截至11月22日，西安举办的各类明星演唱会达51场，观演人数突破93.2万人次，同比增长57.93%。其中6成观众来自省外，一日过夜游游客人均消费超过2000元，有力带动了西安住宿、餐饮、交通、旅游等相关衍生消费。

　　为保障歌迷的观演体验，西安持续提升“情满长安”系列暖心服务，为解决演唱会瞬时进出场人员集中问题，不断优化观众入场及疏散路线，实现体育场3万余人高效疏散，效率提升40%。除演出散场接驳外，8月开始启用“提前接驳专线”，减少歌迷等待时间，演唱会前及时发布观演攻略，制作标志标识，引进餐饮品牌，设置售卖点位14个，根据季节场景、天气变化贴心调整餐品，确保供应充足及时。

　　“情满长安”的成功实践，源于西安对文旅融合发展的深刻洞察。通过打出“演出+赛事”双爆款组合拳，西安以“轻量级、强互动、深共鸣”的理念重构城市经济逻辑，让更多人因一场演出、一场比赛奔赴这座千年古都，实现“日游夜演”常态化。如今，西安正以演唱会、体育赛事等青年喜闻乐见的载体，为“城市会客厅”注入全新时代内涵，使其成为连接城市与大众的情感纽带、驱动城市发展的活力引擎。(完)

责任编辑：王丽莎