近日，国家税务总局陕西省税务局增值税发票数据显示，2026年上半年，陕西省“健康体检服务”开票金额同比增长3.8%，“健康咨询”开票金额同比增长25%，“健身休闲活动”开票金额同比增长39.8%。

　　在陕西，越来越多人正在把年度体检报告里的一项指标，拆解成日常生活中的具体账单：办一张健身卡、买一套运动装备、约一次线上健康咨询、配几服中药代饮茶……这些曾被视为“额外”支出的项目，正逐渐成为更多家庭消费清单上的固定条目。

　　从发票数据分层对比不难看出市场变化：健身休闲、健康咨询等前置养护类服务增速远高于基础体检服务，市场需求正朝着精细化、个性化、全周期健康管理快速迭代。消费者不再只满足基础体检筛查，更愿意为日常养生、运动调理、专属健康咨询等增值服务付费，健康消费市场韧性充足、活力持续释放。

　　随着居民收入水平持续提高和消费结构加快升级，消费需求正由生存型向发展型转变，大众消费逻辑发生根本性切换，消费重心加速由“末端治疗”向“前端预防”迁移。过去，居民健康支出多集中于患病后的诊疗买药，“攒钱看病”是普遍选择；如今，主动体检、日常康养、规律健身成为生活新风尚，“投资健康”逐步取代“被动治病”，成为消费升级的鲜明标识。据国家统计局数据，2025年全国居民人均医疗保健消费支出2573元，增长1.0%，占人均消费支出的比重为8.7%。预防性健康需求持续释放已成全国性趋势。

　　西安交通大学经济与金融学院教授、财政系副主任冯晨指出，从数据层面来看，国内居民服务性消费占比持续攀升，大众具备了为非刚需预防性健康服务付费的经济基础。当前健康消费已从单一的疾病诊疗，延伸覆盖体检评估、运动健身、中医食养、线上健康指导全链条。健身、中医康养类服务高速增长，清晰地反映出行业正朝着专业化、细分化、融合化方向演进，让前置健康消费从小众高端服务，下沉为大众化日常可选消费。

　　放眼全省市场，西安商圈中医药主题街区、一站式康养市集陆续走进商场、夜市，铜川药王山、汉中秦药康养旅游线路热度持续走高，各地羽毛球馆、网球馆晚间黄金时段场地“一位难求”，线上体质测评、远程健康问诊订单稳步攀升，随处可见的消费场景印证着大众健康管理意识的“觉醒”。

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