7月18日，由陕西省商务厅、陕西广电融媒体集团(台)共同主办的“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季系列活动在西安启动，热播电视剧《主角》中的同款美食和秦腔上线大唐不夜城开元广场。

　　西安饮食集团现场发布“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项计划，围绕沉浸式文化场景打造、影视IP文旅专线开发、全域畅游消费套票推出等方向打造系列共创内容，将剧集热度转化为可游览、可体验、可带走的实体消费场景；美团大众点评发布2026年度“必吃榜”陕西榜单，全省120家优质餐饮商户入选，覆盖8座城市，其中西安71家，上榜数量位列全国第七。榜单同步配套专属陕西美食地图，为市民游客提供精准就餐指引，助力陕味餐饮品牌出圈发展。

　　本次活动主会场设于大唐不夜城开元广场，设置陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大特色展区，7月18日至20日每日18时至23时开放沉浸式市集体验，构建“赏、品、购、娱”一站式消费空间。

　　其中，陕味美食展区集结西安饭庄、老孙家、同盛祥、德发长、春发生等50家陕西百年老字号与本土特色餐饮品牌，集中推出羊肉泡馍、肉夹馍、油泼面等《主角》剧中同款爆款陕味美食，创新设置现制试吃、即买即食、礼盒选购三类体验模式，让市民游客沉浸式感受地道三秦烟火气；三秦优品展区汇聚50家本土优质企业，展销陕西智造产品、国潮非遗文创、日用家居、乡村农特产品等多元品类，各商户同步推出打折让利、满额赠礼、组合特惠等惠民举措，通过“线下实景展销+线上直播带货”双线模式拓宽本土优品销售渠道；秦腔惠民展演区好戏连台，经典秦腔唱段、传统折子戏与流行文艺节目轮番上演，以传统戏曲聚拢人气，实现“赏秦腔、品陕味、购陕货”的融合消费新体验。

　　陕西省商务厅市场运行和消费促进处处长寇振介绍，本次消费季系列活动将覆盖整个暑期。全省商务系统将以《主角》剧集破圈传播为契机，围绕“精品购物、精致美食、精彩展演、精典旅游”累计推出157场特色促消费活动，打造一批沉浸式消费新场景，进一步提升陕西特色美食、名优商品的知名度与影响力，满足群众品质化、多元化、体验式消费需求，持续做强“购在中国·陕亮生活”消费品牌，充分释放消费市场潜力，为全省经济高质量发展注入持久消费动能。(记者 刘望)

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