5月6日，西安碑林博物馆发布全面开放门票价格的公告提到：自 2025年5月12日起，除政策性免票外，门票价格不分淡旺季，统一按全票85元/人次，半票42元/人次执行，执行期2年，引发了不少市民游客的关注和讨论。对此，碑林博物馆工作人员解释称，目前10元/人次的票价属于博物馆改扩建期间的惠民票，此次调整并非涨价。之前65元/人次的票价仅为旧馆区的票价，即将施行的85元/人次的票价则是扩大之后完整馆区的票价。

　　事实上，关于博物馆、景区门票价格调整引起热议的情况早有先例。此前，香港故宫文化博物馆宣布，自2024年8月15日起调整“指定时段标准门票”价格，从港币60元上涨至70元，半价特惠门票为港币35元；河南开封万岁山武侠城景区决定自2025年10月1日起调整门票价格，全价票由80元/人次调整为100元/人次；湖南湘西凤凰古城多次调整门票价格……在近年来旅游热的背景下，博物馆、景区等场所常被大众期待免费或低价开放，相关场所门票价格上涨、回调很容易被误解为过度商业化行为，因而面对更多舆论压力。由于信息不对称，这些场所门票价格“怎么涨”与“为什么涨”等问题往往被忽视了。

　　从博物馆、景区可持续发展的角度看，场所的运维需要大量的人力、物力、财力投入，特别是在场馆需要持续改扩建，基础设施有待完善的情况下，如果门票价格长期难以覆盖成本，很有可能导致服务质量下降、资源过度损耗、安全隐患增加等情况出现。因此，博物馆、景区在合理范围内调价，符合覆盖运营成本的市场逻辑。但关键是要让价格调整建立在理性论证之上，要说清楚调价原因与依据，获得市民游客的理解和认同，保障其权益，让其不再谈“涨价”色变。

　　在各场所“涨价有理”的基础上，如何在公益和市场化中找到平衡点，也是一个值得思考的问题。长安十二时辰主题街区不断丰富沉浸式业态，构建全时段消费生态，拉动游客二次消费；辽宁天桥沟景区依托丰富的自然资源，开发彩虹喊泉、高山花田等体验互动项目；瘦西湖风景区打造小剧场演艺集聚区，推出门票与小剧场演出套票……各地景区都在尝试结合自身文化特色，努力提高景区的综合附加值，摆脱门票经济，让市民游客感到物有所值。只有遵循市场经济规律合理动态定价，根据个性化需求调整运营策略和服务内容，博物馆、景区才会进一步实现经济效益和社会效益双丰收，助推旅游市场良性发展。 (晋钰佳)

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